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La firma cordobesa Georgalos concretó un hito comercial al enviar el primer cargamento de Mantecol a Daca, la capital de Bangladesh. Este desembarco en el sudeste asiático es resultado directo de la visibilidad que ganó la cultura argentina con la Selección Argentina.
El producto estrella, fabricado en la planta de Río Segundo, recorrió más de 17.000 kilómetros para llegar a las góndolas de un mercado que cuenta con 177 millones de habitantes. La estrategia busca capitalizar el fanatismo local por Lionel Messi y el equipo argentino.
El “Efecto Selección” y el mercado asiático
Lo que comenzó como una acción de agradecimiento en redes sociales durante el Mundial de Qatar 2022 se transformó en un plan de negocios sólido. Según Gustavo Giménez, directivo de la firma, la recepción del postre de maní superó todas las expectativas iniciales del proyecto.
“Lanzamos la acción publicitaria en el Mundial y nos dimos cuenta de que hay una oportunidad por la buena recepción que tuvo”, explicó Giménez. El objetivo de la compañía es alcanzar al menos al 15% de la población local mediante una venta por volumen en supermercados y comercios barriales.
Este avance comercial coincide con un fortalecimiento de los lazos diplomáticos entre ambos países. La reapertura de la Embajada argentina en Daca en 2023 facilitó las gestiones. De hecho, las exportaciones hacia ese destino pasaron de US$ 740 millones en 2022 a US$ 1.470 millones en 2025.
Certificación Halal: la llave para Asia
Para ingresar al universo islámico, la empresa cordobesa debió cumplir con estrictas normativas religiosas. “Debimos hacer la certificación Halal, la obligatoria para entrar al universo islamita”, puntualizó Giménez sobre los requisitos técnicos necesarios para garantizar la seguridad alimentaria en dicho mercado.
Un factor clave para la aceptación es la familiaridad del consumidor asiático con el “halva”. Esta es una preparación tradicional de Medio Oriente muy similar al Mantecol, lo que facilita la penetración del sabor argentino en la región.
Raíces cordobesas y proyección global
Georgalos, fundada en 1940 por el inmigrante griego Miguel Georgalos, atraviesa una etapa de expansión gracias a la recuperación de la marca Mantecol en 2022. Actualmente, la firma es gestionada por la tercera generación de la familia, con el cordobés Miguel Zonnaras bajo la presidencia.
Actualmente, las exportaciones representan el 10 por ciento del volumen total de negocios de la compañía. El éxito en Bangladesh abre una puerta para que otras marcas nacionales analicen seguir el mismo camino, aprovechando el canal comercial abierto por la pasión futbolística y la calidad industrial.
